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东风裕隆 “一起遛时尚” 纳智捷 优6 SUV上市

2015/1/19  来源:  作者:   编辑:inabr
2014年4月20日,北京车展。东风裕隆纳智捷优6 SUV正式亮相、并宣布以12.88万-20.08万的预售价格正式接受全国预订。
2014年6月6日,北京。这款定位为“新时尚SUV”的纳智捷 优6 SUV新时尚来袭,与时尚为伍、线上、线下配合、传统与创新营销的综合利用,让纳智捷优6 SUV在消费者印象中留下除却“智慧 豪华”的“新时尚”新铭牌。
【营销目标】
通过发动网友的双向营销、创新运动营销、体验营销、服务营销等方式将纳智捷 优6 SUV传播做到最大化,带大家在“遛时尚”中感受纳智捷 ,认识纳智捷 优6 SUV。
【目标人群】
纳智捷 优6 SUV 定位为一款新时尚SUV,主要目标客群为:时尚享受小资女,安全经济小家庭、时尚潮流科技男。
【创意策略】
以更为直接的方式告知消费者纳智捷 优6 SUV是谁。将纳智捷 优6 SUV蕴含的时尚生活态度通过一系列“遛时尚”活动来表现。消费者更直观的参与才能更直观感受纳智捷、感受纳智捷 优6 SUV的时尚产品特性。纳智捷 优6 SUV上市前主要通过双向营销、话题营销、运动营销、数字营销等多种营销方式扩大纳智捷优6 SUV的声量,而在上市后,更多的是虚拟营销、植入营销、体验营销、服务营销、渠道营销等方式让更多用户在知晓之后更深度了解优6 SUV。
【项目执行】
东风裕隆纳智捷通过一系列差异化活动逐步向消费者展现纳智捷 优6 SUV的新时尚、向消费展示向上的生活态度。也期望借助各项活动让纳智捷品牌走向引领新时尚的道路,最终,凭借优秀的营销方式获得了品牌与销量的双赢。也为消费者带来时尚的移动汽车生活。通过一系列创新营销活动,纳智捷 优6 SUV订单于6月21日突破10,000张。9月,纳智捷 优6 SUV荣膺12-15万合资品牌SUV销量冠军。上市四个月,纳智捷 优6 SUV订单已突破35,000张。
创意思路一、双向营销】
创新的产品,需要创新的营销模式与消费者互动,纳智捷摒弃传统广告的单向投放思维,让千千万万的消费者参与到优6 SUV的诞生历程,在2013年12月启动了“超6 or优6?命名由你决定”活动,让媒体与消费者成为优6的命名者与催生者,记住优6为优6传播。
201312月,“超6 or 优6?”纳智捷 优6 SUV命名竞猜活动在线上、线下展开。通过产品命名猜想活动,逐步关注很快转换成为潜在的消费群体。活动期间超过20万人在活动页面进行命名竞猜活动,2014年2月12日,《我是谁?命名由你定》有奖竞猜活动正式揭晓,东风裕隆新时尚SUV正式定名为“纳智捷 优6 SUV”。
【创意思路二、话题营销】
以互动形式充分听取媒体及消费者对于新车价格的建议,并于北京车展正式公布,吸引市场关注,同时进一步提升优6 SUV知名度。
20144月9日-4月20日,纳智捷 优6 SUV 猜价总动员活动发起,此活动共计吸引35,215名网友参与竞价。最终,网民投票中建议的优6 SUV最低售价分别为: 1.8T 入门款15.19万,2.0T入门款17.56万。
20144月20日,北京车展上,纳智捷正式对外公布纳智捷优6 SUV预售价格:1.8T 入门款12.88万,2.0T入门款15.98万。
【创意思路三、运动营销】
Show off,展现个性,展现自我是优6 SUV族群的个性主张,The Color Run彩色路跑活动与新时尚优6 SUV理念不谋而合,跑步就跑步,更要沾满色彩快乐的跑,被注目被看到。纳智捷期望通过The Color Run活动向消费者传递不一样的汽车生活、不一样的生活态度。
纳智捷赞助的The Color Run彩色跑2014年将在时尚、运动城市的代表:深圳、重庆、北京、沈阳、上海、广州共计6个城市举行,目前已经全部结束,约120,000爱好运动的时尚达人参与。此次彩色跑北京站更是受到来自各行各业、各种肤色、各种年龄段5,000余时尚达人的喜爱。而沈阳站也引来超过一万人的参与。
20147月9日,纳智捷 优6 SUV·第22届新丝路模特大赛报名起跑发布会在北京世贸天阶盛大启幕。东风裕隆纳智捷继涉足运动营销赞助The Color Run彩色跑之后转战时尚圈,携手国内最具影响力的时尚赛事,共同缔造流行时尚的饕餮盛宴,引领车市新时尚飓风。本届模特大赛共计于北京、天津、西安、大连、上海、杭州等15个城市举行城市分赛,报道媒体将超越1,000家。
【创意思路四、数字营销】
与时俱进的思维,改变纳智捷对终端市场的行销方式,由现实社会到虚拟世界,所以纳智捷为新世代族群量身订做,以数字营销模式,正式登陆天猫旗舰店和开展集优币时尚购活动。纳智捷 优6 SUV中超过30%订单通过数字营销获得。
20144月20日,纳智捷 优6 SUV正式上架东风裕隆纳智捷天猫旗舰店,消费者可通过天猫旗舰店了解产品信息并“6元抢订”预定车辆,并获赠汽车保养卡以及优先提车权。
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3分钟试驾
热门评论
  • 3天前
    去看看东风悦达起亚那服务意识极差的4S店就知道差距了,虽然和索八师出同门,但两个合资企业从产能、营销到售后的能力差了一个量级,销量自然也就差了一个量级。起亚冲击B级车市场的机会看来又错过了。
  • 3天前
    讲的不错!期待你们的发展,加油!!