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案例40-2016奥迪品牌峰会

2017/3/10  来源:汽车商业评论  作者:   编辑:inabr

企业名称

一汽-大众奥迪销售事业部

选送案例描述

2016年9月,以“造就改变”为主题,一汽-大众奥迪在上海举办了有史以来规模最大、参与人数最多的品牌体验活动——“奥迪品牌峰会”。一汽-大众奥迪在 “1+1+1”三维整合高效的营销模式的指导下,通过持续21天的品牌体验活动,多层次、多角度、全方位地将奥迪最新的品牌理念和未来发展方向传递给媒体、广大用户和公众,展示了奥迪领先科技和强大车型阵容,带来了极致的品牌体验。更值得一提的是,这次峰会在营销手段方面也有所创新,不仅运用了传统的营销手段,还加入了网络直播,VR等新兴媒体的营销手段,多手段、多层次地将奥迪的品牌理念传达给公众。
 

案例实现的效果评估

此次“2016奥迪品牌峰会”取得了异常出色的传播效果,共收集剪报8,337篇,广告总价值153,788,407元,调性积极、正面。其中,平面媒体出稿164篇,广告价值21,136,380元;网络媒体出稿7,910篇,广告价值108,567,500元;新媒体出稿232篇,广告价值22,030,000元;广电媒体出稿31篇,广告价值2,054,527元。另外,通过创新的社会化传播手段,媒体在微信朋友圈及微博中对品牌峰会及全新奥迪A4L热烈讨论与分享。其中,共29位KOL进行了直播,累计观看量达到1,034,582人次;网易直播平台直播时长255分钟,吸引2,030,000在线观众。
 
这次“2016奥迪品牌峰会”是在“1+1+1三维整合高效的营销模式”指导下的营销创新实践。“1+1+1三维整合高效的营销模式”是一汽-大众奥迪通过长期以来的营销实践和经验积累,总结、创新出的一套独创的营销模式,用以指导营销实践并在实践中获得不断完善。“1+1+1三维整合高效的营销模式”通过跨部门合力合作,打破营销手段和营销层级的区隔,运用体验营销、内容营销和互联网营销,多角度、多维度、多层次的传递了奥迪的品牌理念、科技、产品和未来发展方向,同时打通营销层级,联合总部、区域、经销商全部参与。
 
在多层次信息释放方面,“2016奥迪品牌峰会”通过多场主旨演讲、圆桌论坛和科技分享会,展示了奥迪品牌最新的发展方向和理念。另外,奥迪还与互联网巨头“BAT”举办了签约仪式,拓展了新领域的合作,传达了一汽-大众奥迪在数字化业务的布局方向。
 
在用户体验层面,“2016奥迪品牌峰会”21天中,共15,000人参与了峰会的体验活动,奥迪强大的车型阵容和最前沿的四大科技,不仅展示了现有亮点车型、概念车型和历史经典车型,更有月球车Audi lunar quattro让观众大饱眼福。另外,在科技展示环节还为用户展示了奥迪自动驾驶、电动科技、互联科技、灯光科技等最先进的科学技术,通过模拟器、VR等手段让用户获得身临其境的科技体验。还通过实地车型试驾,让用户切身感受奥迪车型的卓越驾驶感受。
 
在传播手段上不仅覆盖了传统、网络、新媒体、自媒体等全平台媒体,更加入了最新兴的“直播平台”进行多渠道传播,打破平台间的区隔和界限。
 
本次活动调动总部、区域和经销商的参与积极性,受到了各层级渠道的有力支持。既带动了用户参与、公众关注,更为经销商吸引了大量的客源,提供了与用户交流的平台。
 
另外值得一提的是,此次活动还践行了企业社会责任,在公益方面也做出了杰出贡献。安排了爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家之行和同济大学学生专场主旨演讲等活动。不仅与大学生们分享了奥迪最新的前沿科技,更为爱佑宝贝之家的孩子们献上了爱心,获得了社会的普遍赞誉。

 

喜欢9 雷人9 收藏 评论 0
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3分钟试驾
热门评论
  • 3天前
    去看看东风悦达起亚那服务意识极差的4S店就知道差距了,虽然和索八师出同门,但两个合资企业从产能、营销到售后的能力差了一个量级,销量自然也就差了一个量级。起亚冲击B级车市场的机会看来又错过了。
  • 3天前
    讲的不错!期待你们的发展,加油!!