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广汽三菱2015年丝绸之路万里行

2016/3/21  来源:  作者:   编辑:inabr

 

案例编号:TF-2016-BC-015

参报企业:广汽三菱汽车有限公司

案例名称:广汽三菱2015年丝绸之路万里行

 

一、选送案例描述

 

    2015年广汽三菱联手陕西卫视开展了“丝绸之路万里行”第二季,继续其“丝路使者”旅程。以贯彻“一带一路”战略为基本出发点,以传递丝路文化为己任,交换和信任,探索与不屈”的丝路精神贯穿节目的始终,丝绸之路万里行在第二季节目在形式上进行了重大革新,邀请了周晓鸥、何云伟、许飞、邹杨4位明星和4位旅行达人拍摄了国内首档公路生存真人秀节目,节目播放收视率稳居各大卫视中的前十。2015年《丝绸之路万里行》节目开创了国内该节目类型的先河,推动了广汽三菱丝路品牌的构筑。

 

二、案例实现的效果评估

 

一、行业影响力方面:弘扬丝路优秀历史文化,体现企业社会责任,展现了广汽三菱企业品牌。

“丝绸之路万里行”项目是中宣部国家影视桥重点项目工程。广汽三菱作为该项目的唯一指定用车与陕西卫视共同协作。第二季节目在2014年成功的基础上进一步创新,通过构建一档由名星和达人组合的国内首档公路生存真人秀节目的拍摄,宣扬丝路精神,促进了中外文化交流。第二季丝绸之路万里行的开展,无论从政策导向还是从媒体响应亦或是企业机遇, 广汽三菱“丝绸之路万里行”又是一次重量级的跨界合作,并实现了丝路品牌内涵新格局的提升,广汽三菱企业品牌的成功构筑。

 

二、产品品牌影响力方面:通过丝绸之路万里行节目,彰显专业SUV世家历史底蕴,成为广汽三菱产品品牌的背书。

新帕杰罗·劲畅和新劲炫,凭借其专业SUV底盘、三菱充沛动力、同级别最强通过性和强大的四驱性能,在活动中陪伴节目嘉宾从容应对丝绸之路路沿途沙漠、戈壁、山地、冰川等地形,展现了广汽三菱SUV世家产品天然的优势和专业SUV产品魅力,展现了企业产品品牌魅力。

 

三、营销创新方面:开创了以数字化营销集客,以体验式营销促成交的新型营销模式,是一次线上与线下互动营销的务实操练。

    丝绸之路万里行第二季节目自开拍以来,广汽三菱官方微博、官方微信、官网全程报道;新媒体配合活动,通过数字营销平台,菱云汇代理人等方式全面配合节目的推广,并结合#观看丝绸之路万里行节目,赢取敦煌旅游套票#,#丝绸之路万里行微信互动扫一扫#等数字化营销活动促进集客,线下以节目中明星试驾体验为卖点吸引潜在客户店头丝绸之路唯一指定用车试驾体验并促成终端销售。

 

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3分钟试驾
热门评论
  • 3天前
    去看看东风悦达起亚那服务意识极差的4S店就知道差距了,虽然和索八师出同门,但两个合资企业从产能、营销到售后的能力差了一个量级,销量自然也就差了一个量级。起亚冲击B级车市场的机会看来又错过了。
  • 3天前
    讲的不错!期待你们的发展,加油!!