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案例35-一汽森雅——燃情欧洲杯

2017/3/11  来源:汽车商业评论  作者:   编辑:inabr

企业名称

一汽吉林汽车有限公司

选送案例描述

营销背景
 
借势欧洲杯热点助力森雅R7上市信息推广扩散,多样化传播方式触达受众,深入渗透车型卖点。另外,利用深厚的用户基础及强大的数据分析,有效为森雅R7带来最大化曝光,为森雅R7与用户之间架起沟通的桥梁。
 
 
营销目标
 
借势热点欧洲杯,为森雅R7精准找到目标人群并进行上市信息全面推广。
 
 
创意核心
 
森雅R7携手一点资讯紧密切合欧洲杯热点话题进行全方位、多维度的上市信息推广,从沉淀、认知到渗透形成欧洲杯营销的闭环,达到超高的森雅R7上市信息曝光值。
 
 
执行过程
 
第一阶段:专题及软性内容合作-沉淀潜在用户
 
一点资讯从媒体角度出发,对欧洲杯热点大事件进行全程报道,定制产出10篇软文,用优质内容吸引更多用户关注,为专题引流。
 
 
第二阶段:话题PK-促进用户沟通
 
利用欧洲杯球星颜值与球技的关注热点,延展“看欧洲杯你更加关注颜值还是球技”的话题,从而与森雅R7“智型合一”的车型理念完美结合,凸显森雅R7内外兼修的车型卖点。
 
 
第三阶段:黄金资源-全平台联动曝光
 
 
 

案例实现的效果评估

传播效果
 
截止活动结束,整体活动PV达到112,381,679次,总点击量达到486,345次,单日开平点击率高达8.07% 。
 
 
行业影响力
 
经过这一轮投放,一点资讯平台用户对森雅R7开始产生好感,频道订阅人数有了显著的提升,而在后续影响上,关注、分享或推荐森雅R7的用户比例有明显提升。
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3分钟试驾
热门评论
  • 3天前
    去看看东风悦达起亚那服务意识极差的4S店就知道差距了,虽然和索八师出同门,但两个合资企业从产能、营销到售后的能力差了一个量级,销量自然也就差了一个量级。起亚冲击B级车市场的机会看来又错过了。
  • 3天前
    讲的不错!期待你们的发展,加油!!