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广汽“易容”

2017/2/10  来源:汽车商业评论  作者:童锋亮   编辑:inabr
在舞台居右一侧的白色启动台前,广汽丰田总经理小林一弘、广汽集团董事长曾庆洪、丰田汽车(中国)投资有限公司董事长大西弘致,以及广汽丰田执行副总经理李晖四人依次排开。
 
当倒计时的最后一个节拍落地之际,四人同时摁下启动键,按钮亮起画面被定格。广汽丰田新标识正式宣布启动。
 
这一幕发生在2016年11月广州车展广汽丰田展台上。
 
较旧标识而言,广丰的新标识在原本仅有一个丰田“牛头”的基础上,左侧增加了广汽集团的LOGO,同时“广汽丰田”字样的字体由银色立体式设计改为红色扁平式设计。
 
对于新标识的更换,广汽丰田表示“是为了利于品牌形象的统一,完善公司品牌管理,强化品牌建设,进一步提升广汽丰田的品牌影响力”。除了广丰外,广汽三菱、广汽本田、广汽菲克等均会换成类似的标识,也就是说,这是广汽集团的统一行动。
 
广汽丰田成立于2004年9月1日,是广汽集团股份有限公司与日本丰田汽车公司各出资50%组建的合资公司,合作期限30年。
 
公司成立之初,广汽丰田并不是叫“广汽丰田”,而是“广州丰田”,直至2008年11月,广汽集团才正式宣布将旗下两个子公司“广州丰田”和“广州本田”同时更名为“广汽丰田”和“广汽本田”。
 
 
对于更名原因,时任广汽集团股份有限公司副总经理、广州丰田汽车有限公司执行副总经理冯兴亚表示主要有三方面的考虑:
 
第一,出于国际化发展的需要,“广州”两字带有地域色彩;第二,将渠道名称和企业名称相统一,比如广州丰田的营销渠道就称为“广汽TOYOTA”;第三,可以同时体现合资双方的名称和品牌。
 
那么,为何合作初始要剥离地域色彩,而12年后又要以另一种形式回归“地域”?
 
今年前11个月,广汽乘用车销量达到335947辆,同比增长102.59%。其中,传祺GS4在这个时期共销售30.5万辆,是名副其实的明星产品。GS8自10月26日杭州上市后,截至11月中旬,累计订单量已超过1.5万辆。
 
数据背后,是广汽自主品牌整体实力增长的体现。
 
对传统汽车的开发能力自不待言,今年广州车展上,传祺发布智联电动概念车Enlight“凌云”,集合自主研发的智能交通系统、无人驾驶技术、无线充电三大前瞻科技,拥有无人驾驶与手动驾驶双重操控模式。这是广汽基于未来驾驶情境、顺应智能网联新能源趋势对汽车的重新定义。
 
广汽集团层面,2016年第三季度财报显示,今年前三季度营业收入为343.87亿元,同比增长81.43%,净利润为56.08亿元,同比增长107%;1月~11月,销售148.15万辆,较去年同期提升32.71%。
 
正是这种自身实力的增强,不但让广汽摆脱了过去“吴下阿蒙”的状态,同时也让其在合资公司的地位得到了提升,获得了LOGO露出的“资本”。
 
2017年4月,广汽集团发布新的品牌战略规划,开启“品牌升级年”的大幕。
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3分钟试驾
热门评论
  • 3天前
    去看看东风悦达起亚那服务意识极差的4S店就知道差距了,虽然和索八师出同门,但两个合资企业从产能、营销到售后的能力差了一个量级,销量自然也就差了一个量级。起亚冲击B级车市场的机会看来又错过了。
  • 3天前
    讲的不错!期待你们的发展,加油!!