张焱:巾帼梦,不仅是一句口号

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁、梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席张焱
奔驰没有在12年的公益之旅中放慢脚步,并将关注点拓展到了一个全新的角度——女性

做公益的车企不在少数,但坚持下来且不断创新的并不多,尤其是在当下。2018年,中国汽车市场萎靡不振,2019年即将过半,车市仍未显现回暖的迹象。这样的大背景下,奔驰没有在12年的公益之旅中放慢脚步,并将关注点拓展到了一个全新的角度——女性。

2019年,在响应“乡村振兴”战略号召之下,奔驰星愿基金世界遗产地可持续生计项目创新结合She’s Mercedes——首个汽车品牌中的专属女性社区,共同创立中国首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”。这个计划,旨在充分结合奔驰的品牌资源和优势,让遗产地乡村女性的传统技艺与都市精英女性的专业能力彼此启迪,相互成就,以加快构建保护环境的遗产地乡村产业结构,深化精准扶贫,实现世界遗产地的“山水梦”、“乡村梦”和“巾帼梦”。

“目前,在北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司,女性员工人数占总员工人数的52%;在公司管理团队中,更有44%是女性。”

张焱,不仅是北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁,他还是梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会的主席。他的开场白,真实而有力量。“在我自己下属的团队里,有两个团队是纯娘子军。一个是我们Mercedes me Store团队,一个是经销商管理培训团队。工作中,我们注重让女性充分发挥其特有的智慧,做一些有利于发挥她们特长的工作。”

在奔驰,女性员工一直是企业可持续发展的重要动力。奔驰重视女性员工,也尤其重视企业员工的多样化发展。在这里,“巾帼梦”不仅仅是一句口号。

“巾帼梦”计划,关注女性

女性赋能和女性发展是联合国2030可持续发展目标之一,亦是UNESCO的重要议题。“巾帼梦”计划将进一步深化可持续生计项目的内涵,对于实现2030联合国可持续发展目标(SDG),保护世界遗产和非物质文化遗产、减少贫困、促进性别平等具有积极意义。

有数据统计,在我国现有的建档立卡贫困人口中, 女性约占45%。女性既是脱贫攻坚的工作对象, 也是脱贫攻坚的重要力量。全国妇联亦早在2015年发起“巾帼脱贫行动”,主张通过助力女性创业、发展女性手工等方式,增强女性脱贫致富本领和自我发展能力。

“随着人类社会的发展,大家看到女性不只在生活中扮演很重要的角色,在职场和社会发展中也是很重要的力量。我们也发现伴随着女性客户的家庭和社会地位不断提高,越来越多的女性成为奔驰的车主。”张焱表示,“梅赛德斯-奔驰长久以来珍视对女性客户的关怀与承诺,并以此为初衷打造She’s Mercedes女性专属社区,也是首家创立专属女性社区的汽车品牌。”

“巾帼梦”正是星愿基金与She's Mercedes女性专属社区的联手创新打造,覆盖人群既有世界遗产地 的乡村女性,还包括了女性精英设计师。

对于世界遗产地乡村女性,这个项目将为创意产品提供遗产地人文传统元素和手工技艺,与设计师共同完成创作,直接接触更多设计风格,了解跨界思维,为未来创作汲取灵感。

其次,遗产地的自然和人文将借由项目传播、合作设计师自身影响力,得到更广泛的宣传和推广。并且,能够获取商业管理、市场营销和品牌传播等方面的能力拓展机会及相关资源,从而带领更多当地留守妇女实现生活梦想,为遗产地经济发展积淀力量。

而对于女性精英设计师,在与乡村女性合作并汲取灵感的同时,还将利用自身影响力在线上线下销售渠道推广合作创意产品,提升公众对世界遗产地可持续发展的认知,为原有品牌附加公益元素,实现个人价值和社会价值的双重提升。

奔驰在其中扮演了重要的角色,不仅将举办遗产地采风和创意体验工坊,为来自不同社群的优秀女性提供设计理念、商业管理和品牌营销等方面有针对性的交流平台,助力彼此启迪,发挥所长。待产品开发设计完成后,奔驰还将于今年年底举办创意产品发布活动,并结合自有品牌平台和设计师渠道,共同面向媒体和公众进行展览和推广。

“无论是来自乡村还是城市的女性,都有自己的‘巾帼梦’。‘巾帼梦’计划希望通过遗产地乡村女性的传统技艺与城市女性的专业能力彼此启迪、相互成就,促进乡村生态与产业和谐发展,同时为女性筑造提升个人价值和社会价值的逐梦平台,助力中国社会可持续发展。”张焱说道。

首批“巾帼梦”计划有两个试点项目。国际知名建筑师胡如珊女士将与中国丹霞赤水世界自然遗产地赤水竹艺可持续生计项目代表杨昌芹女士合作,融合赤水竹编工艺,打造一套家居创意产品。

著名时装设计师Masha Ma女士则携手云南石林喀斯特地貌世界自然遗产地的撒尼刺绣可持续生计项目代表毕跃英女士,汲取撒尼刺绣传统元素和方式,合作打造时尚单品。成品将在设计师的线上线下渠道进行推广销售。张焱表示,“我期待两组女性能够彼此启迪,激发更多灵感,帮助遗产地女性增强她们的管理能力和市场运营能力,加快构建保护环境的遗产地乡村产业结构。”

12年的公益之旅,还将继续

截至2018年,星愿基金总投入已近1.6亿元,惠及人群超过150万人。张焱曾说,面对行业与市场发展中的不确定因素,我们将继续以正确方式,做正确之事。

回顾这12年的历程,奔驰每一步都扎扎实实,掷地有声。

2007年,奔驰携手联合国教科文组织(UNESCO)启动“自然之道 奔驰之道”中国世界遗产地保护和管理项目。可以说,这个项目开创了国际品牌支持世界遗产地保护的先河。

“中国世界遗产地保护和管理项目已进入第三期(2017-2020),直接支持11个世界遗产地,惠及近16万遗产地居民。首批可持续生计项目已经完成多领域能力培训,初见成效。目前,直接参与项目的遗产地居民逾500人,女性占比超过60%,共计惠及近10,000人。项目开始从合作社模式向乡村产业化发展转型。这些项目的成果让我们看到项目长期发展的积极前景,我们将继续把公益项目再坚持下去。”在张焱看来,这个项目收获满满。

值得一提的是,继2018年年底入选国务院扶贫办社会扶贫司指导、中国社科院推出的《企业扶贫蓝皮书(2018)》后,今年3月,梅赛德斯-奔驰星愿基金再次凭借“星愿基金助力脱贫攻坚”项目,成为唯一一家入选《中国企业精准扶贫50佳案例》的外资汽车品牌。经过初审、复审、专家评审、社会公示等环节,星愿基金从超过500家央企、民企及外企、共计641个扶贫案例中脱颖而出。

张焱认为,通过可持续生计项目、教育扶贫、生态扶贫、创益扶贫等多个层面的多元化发展,才能确保务实扶贫。并且,要结合多方资源优势。“我们要紧跟国家的大政方针,找到可以切入的契合点,进行公益发展。除了扶持遗产地可持续生计项目,还会通过品牌资源优势,经销商平台,媒体平台,客户的平台推动好的公益事业的发展,能让更多人了解公益并受益于公益。”

他特意提到了关于四川大熊猫栖息地雅安和卧龙片区世界自然遗产地的探访体验项目。“去年到雅安的探访也是针对世界遗产地可持续生计项目的深度体验,亲身感受高山蜂蜜可持续生计项目对于当地居民生活带来的改善。目前,高山蜂蜜可持续生计项目已经将雅安硗碛的经验成功地推广到了卧龙自然保护区的卧龙镇,构建了两地相互学习交流经验的协作机制。”

他介绍说,“现在,蜂农们正在积极地参与开展更深入的蜜源调查和环境监测工作,提升遗产地保护能力。据预测,今年雨季降水量会有所降低,我们相信在养殖规模扩大的基础上,今年的收成也会有所提高,吸引更多居民加入。”

奔驰在2019年的公益计划十分丰富且多元,“巾帼梦”只是其中之一。

经过公安部交管局认证的“安全童行”安全体验课程和实践活动已进入北京、上海、广州、成都的210所学校,为20万学龄儿童带来了寓教于乐的安全知识学习体验。

3月,星愿基金儿童安全科普系列图书登陆天猫商城,目前,其有声书系列现已在蜻蜓FM和喜马拉雅上线。此外,响应奔驰“2020网络升级计划”,星愿基金将“安全童行”社区教育基地升级为“梅赛德斯-奔驰星愿基金社区公益基地”,将公益领域拓展至星愿基金五大领域。

教育方面,星愿基金“职教助学计划”资助范围进一步扩大。项目资助来自18所职业技术学院160名职教学生,资助标准不变,仍为6,000元/人;并首次增设奖教金,计划表彰奖励在职业教育中做出突出成绩的50名优秀教师。

另外,梅赛德斯-奔驰星愿基金与故宫博物院公益战略合作之景福宫研究性保护纪录拍摄项目将筹备启动,深入地参与中国传统文化的再创造和传播,运用科技的手段和面向未来的视角展现中国文化故事。