BBA销量出炉,谁是中国豪华市场第一

无论从公司层面还是品牌层面,三家的差距其实并不大,而即将到来的电动化给未来竞争又增加了一份不确定性

 1月10日下午,宝马发布2019年销量,至此一线豪车品牌BBA(奔驰、宝马和奥迪习惯性简称)过去一年销量都已出炉。

宝马公告称,2019年宝马集团的汽车销量创下历史新高,总销量达到252万辆,连续16年蝉联全球第一高档汽车制造商。其中,在华累计销量72.37万辆(含MINI),同比增长13.1%,成为BBA销量冠军。

此前一天奔驰也发布了2019年销量,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在全球范围内售出245.6万辆新车,其中奔驰品牌销量为233.9万辆,连续第9年刷新年销量纪录,并连续第4年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。奔驰及smart品牌在华销量为70.21万辆。

奥迪虽无缘本届的“一哥”之争,但也取得了相对不错的成绩。官方数据显示,奥迪品牌在全球范围内售出184.6万辆新车,同比增长1.8%。奥迪在华销量为69.01万辆。

熟悉的一幕又来了,两家公司同时号称蝉联全球销量第一。原因在于统计口径的不同,宝马公布的销量是集团层面的,涵盖了BMW、MINI和劳斯莱斯品牌,三者加在一起的销量是252万辆。而奔驰公布的是其奔驰品牌销量为233.9万辆,超过宝马品牌。

简言之,在集团层面,宝马是全球冠军,在品牌方面,奔驰是全球冠军。

中国市场呢?同样也存在公司层面和品牌层面的不同排名。

可以看出,MINI和smart品牌虽然销量都不大,但成为胜负手的关键,左右了奔驰宝马在公司排名和品牌排名的差异。如果单纯比较奔驰、宝马、奥迪三大品牌,销量只差2000多辆,依然非常焦灼。

销量焦灼的原因是三家车企都把中国市场作为战略重点,不断加码。

“2019年,我们实现了高质量的增长——在经销商伙伴的支持下,我们成为中国高档车市场销量排名第一的汽车制造商。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐(Jochen Goller)不无骄傲地宣示。

26年来,中国已逐渐发展成宝马集团全球战略引领性市场,中国市场已不仅仅是宝马集团最大单一销售市场,而是升级为全球创新中心和新能源生产研发基地。

2019年,宝马集团在中国共交付BMW和MINI汽车72.4万辆,同比增长13.1%,创下公司自1994年进入中国市场以来最好销售纪录。

其中,BMW X家族成为销量主力,全年销量同比增长超过50%;全新BMW 3系年中迭代后也迅速成为助力其品牌销量的加速器,2019年,3系家族全年销量超过13万辆。

其MINI品牌在2019年更是迎来了在华发展里程碑,光束项目的顺利推进加速其在中国的电动化和国产化进程。2019年,MINI品牌在中国共交付3.27万辆新车,同比增长11.3%。

高乐在对外发布的公关稿上说,2020年,宝马将继续推进“2+4”中国战略落地,聚焦客户需求,推动公司今天与未来的业务成功,并继续强化“在中国、携手中国、为中国、为世界”的战略部署。

“中国已连续5年成为梅赛德斯-奔驰全球最大的单一市场,并为我们的全球销量贡献近三分之一份额。”戴姆勒股份公司董事会成员、戴姆勒大中华区董事长兼CEO唐仕凯(Hubertus Troska)说。

目前,奔驰在国内目前已拥有8款国产乘用车型,未来奔驰将持续扩大投入,深化本土生产及研发部署。

奔驰品牌在中国市场交付69.34万辆新车,同比增长6.2%。自2015年以来,中国一直是梅赛德斯-奔驰全球最大单一市场,其2019年销量较2015年同期增长近一倍。

其中,轿车功不可没。在中国市场,奔驰轿车家族保持双位数增长,为品牌整体销量贡献半壁江山。其主力车型C级车、E级车、S级车均再创新高;值得一提的是,S级轿车在2019年继续保持细分市场的领先优势。

SUV车型也成为奔驰的新增长点,2019年,是梅赛德斯-奔驰在华的“SUV之年”,为品牌整体销量贡献约1/3份额。

相比上述两者,曾经在中国豪华车市场不可撼动的奥迪,在奔驰宝马不断加大国产力度和自身近几年出现波动的背景下被后来者居上。


“在2019年,我们成功展现了品牌和全新车型的市场潜力。尽管2020年仍然面临巨大压力,但我们已经明确了进一步增长的方向。”奥迪汽车股份公司市场和销售董事贺熙曼(Hildegard Wortmann)表示,奥迪经历了上半年的销量起伏后,在下半年成功追击。

在中国市场,奥迪2019年销量超过去年,达到690,083辆,同比增长4.1%。刚刚过去的12月,奥迪销量再创新纪录,达71,487辆,同比增长9.0%,增长势头明显。

一方面,本土化生产的高端车型奥迪A4L(销量为168,189辆,同比增长 3.0%)和奥迪Q5L(销量为139,297辆,同比增长17.0%)的销量在2019年全年实现正增长。

另一方面,奥迪高端旗舰车型奥迪A8L的突出市场表现也对全年销量产生了积极影响,其销量为12,451辆,同比增长21.6%。

无论从公司层面还是品牌层面,三家的差距其实并不大,而即将到来的电动化给未来竞争又增加了一份不确定性。

宝马主打早期推出的小型车纯电动i3,以及将在2020年国产化的概念车纯电动SUV宝马iX3。但在新能源汽车上,显然起了大早赶了晚集。这也是2019年更换CEO的重要原因。

奔驰2019年11月在中国上市本土产EQC纯电动SUV;而奥迪2019年11月旗下首款国产纯电动汽车Q2L e-tron正式上市。双方看起来旗鼓相当,但在新能源道路上,奥迪则更有底气。

目前,奥迪全球在售四款新能源车,奥迪e-tron、奥迪Q2Le-tron、插电混动车型奥迪A6L40e-tron和大型混动SUV奥迪Q755e-tron。而奥迪e-tron也将于2020年底开始进行本土化生产。更重要的是,奥迪背靠大众汽车集团,这是一家铁了心崇尚汽车电动化和软件定义价值的企业。

汽车商业评论认为,BBA的“一哥”之争随着市场的变化越发激烈,不仅在销量、产品布局上,其高层变更也是达到了惊人的步调一致,而随着全新一轮换帅完成之后,或许三者彼此之间的拉扯将变得更加焦灼。