技术驱动品牌升级 北京现代蓄势待发2020

2019年,在竞争压力持续升级、挑战不断的严峻形势下,北京现代以技术创新带动产品升级、助推品牌提升,最终实现全年销量71.6万辆。

同时,北京现代通过不断强化内功,完善品质管理,在业内最具含金量的中国车辆可靠性研究(VDS)、中国新车质量研究(IQS)以及中国汽车销售满意度(SSI)、中国汽车售后满意度(CSI)等行业权威机构排名中,摘得两个第一、两个第二。



技术创新带来蛰伏后的复苏


2019年,北京现代通过对市场和企业自身发展提前进行预判,主动展开调整和创新转型,围绕新产品、新技术、新品牌多维发力,通过产品换代和技术升级,使技术品牌形象得到大幅提升,迎来了蛰伏后的复苏。

北京现代2019年先后推出6款新车,其中的代表车型是定位家庭用户的智能便捷大六座SUV第四代胜达、以智能化为特色的年轻化SUV新一代ix25和 NEDC标准续航里程达到500公里的新能源产品纯电动昂希诺。


媒体试驾菲斯塔纯电动,新车将于今年一季度上市


这三款产品正是北京现代新技术战略实施下的典型代表。凭借鲜明的技术亮点和优势,打造出了高智能、高性能、高安全的鲜明标签,也不断带动着北京现代品牌从“高性价比”向“技术现代”进行转化。

2019年末的广州车展上,北京现代正式发布了全新技术品牌“智+战略”,展示了北京现代为中国消费者打造个性化、便利性、智能化用车生活的愿景。

这一全新战略包括智+环保 (SMART+ Clean)、智+互联(SMART+ Connected)、智+自由(SMART+ Freedom)三大智能板块,代表了北京现代在新能源、智能网联和自动驾驶等智能出行技术领域的战略发展方向,而这也将为北京现代2020年企业产品规划、技术导入提供更加清晰的方向。



2020年,进入存量时代的中国汽车市场,竞争将愈加激烈,市场结构性调整带来的增长压力可能将长达数年。另一方面,产业政策的放宽、创新技术的驱动和用户需求的升级,仍将不断释放市场需求。对北京现代来说,2020年机会和挑战一样多。


2020产品技术再升级


2020年北京现代将继续坚守品牌技术路线,围绕新产品、新技术、新体验夯实技术竞争力。北京现代销售本部副本部长樊京涛表示,2020年北京现代将冲击年销量75万辆的目标,提升中高级车+SUV销量占比至47%,推动品牌的全面腾飞。


北京现代副总经理 樊京涛


2020年北京现代仍有多款重磅新品即将推出,第十代索纳塔是其中最为重要的一款。作为带动品牌提升的中坚力量,第十代索纳塔基于现代汽车新一代平台i-GMP平台打造,在设计、安全、效能和驾驶体验等方面都有大幅升级,将大大推动北京现代智能化、高端化品牌形象的革新。

第十代索纳塔


此外,2020年北京现代上市新车还包括菲斯塔纯电动、首款MPV、Elantra以及Mistra等。



随着第十代索纳塔的到来,全球模块化平台i-GMP、连续可变气门持续期技术CVVD等带来的突破性创新,都将大幅提升北京现代技术实力形象。


现代汽车中国技术研究所朴英植常务介绍i-GMP平台等新技术研发应用


据现代汽车中国技术研究所朴英植常务介绍,i-GMP平台是现代汽车第三代全球模块化平台技术,具有设计更创新、更具安全性、更高效节能、操控更精准、多动力总成适配五大优势,未来将逐步应用在北京现代更多新车上。

现代汽车第三代全球模块化平台i-GMP平台,将率先搭载于第十代索纳塔


Smartstream新一代动力总成应用了连续可变气门持续期技术CVVD、综合热管理系统ITMS等六大领先技术,实现了引擎/变速箱的最佳控制,能进一步改善燃油效率,减少尾气排放,并大幅提升发动机的耐久性和加速性能。

在新能源技术领域,通过以昂希诺纯电动为代表的多款新能源车上市,北京现代已确立了在合资车企中的先发优势地位。从2019年开始,北京现代会保持每年投放2-4款新能源车的节奏,同时确保纯电动产品在续航里程和电池技术方面的竞争实力。


设计语言的再进化


现代汽车中国技术研究所具旻喆常务展示未来产品造型设计方向


在加快新技术应用导入的同时,未来全新设计语言Sensuous Sportiness(感性运动)也将实现在北京现代车型上的不断进化。这一像“国际象棋”般各具特色又和谐统一的设计理念,将在进一步强化产品高颜值形象的同时,树立起北京现代车系的鲜明特色。



打造营销新体验


以加强用户体验和粉丝互动为核心的新体验规划方面,北京现代今年也有新动作。去年打造的品牌IP“王牌”项目“现代嘉年华”,将升级至2.0版本,继续在全国主要区域落地下沉,充分发挥在保客集客和售后服务上的优势。

数字体验店升级战略也将在去年基础上加快推进,预计 2021年将有500家4S店完成数字化升级改造,全面提升用户体验和服务满意度。


品牌IP王牌项目“现代嘉年华”今年将举办30场


成立18年,正式步入“成年”的北京现代,无疑将面对更大的挑战。北京现代以技术驱动品牌升级之路,虽然任重道远,但未来可期。