连续三月过万和梦想家夺冠后,岚图开始遭人“恨”
来源:汽车商业评论(牛一龙)24年10月29日 08:41
让“有一种叫云南的生活”走向世界成为展现可信、可爱、可敬中国形象的生动场景。这是9月18日云南省旅游高质量发展大会的一个愿景。
参加10月28日东风奕派eπ008全国媒体试驾会后,会油然产生“有一种叫奕派的生活”,它可见、可感、可爱,是智慧家庭生活的一个生动场景。
云南,素来是国内热门旅游目的地。随着旅游市场升温,各地文旅线上线下掀起“文旅大战”。在这股热潮形成的新赛道上,云南展现出强劲的发展势头。
其中,全国首批历史文化名城、首批国家级风景名胜区、国家级旅游度假区……大理古城,既荣誉等身,又是一座充满“烟火气”的古城。
这吸引了近一年频频出圈的东风奕派的目光。
大理确实是个超美的地方,总是给人一种宁静、悠闲的感觉。这里,蓝天白云、苍山洱海,特别迷人。
而定位为家庭智能大型SUV,是东风奕派推出的第二款车型。在六座版“536”卖点的基础上,五座版车型从用户体验与使用场景出发,打造“532”产品特点,多样满足家庭用户出行需求。
这款挑战比亚迪、理想、问界同级车型的新车,已在10月25日开启预售,推出的4款车型配置预售范围为20万-25万元。
在离11月15日——广州车展正式上市的前夕,在大美大理,我们作为第一批试乘试驾媒体,在大理古城邂逅东风奕派eπ008五座版,唱响有一种叫大理的生活,来了一场说走就走的诗和远方的浪漫之旅。
总的来说,东风奕派eπ008通过其产品设计及营销理念,以独特的方式诠释了“大理”所代表的那种悠闲、舒适、高品质的生活方式。
首先,产品设计理念和大理生活方式相得益彰。
东风奕派eπ008五座版可概括为“532”产品特点,5米车长,同级最大五座空间。同级超大车身尺寸5002*1972*1732mm,越级3米轴距;同级最优有效空间占比,车内尺寸3350*1536*1175mm;
3张床,同级独有产品功能,同级唯一2.4米超大双人床,同级最长2m+L型贵妃榻,同级独有后排魔毯座椅;
2间房,同级最强综合体验,家庭影音娱乐房,WANOS全景声20扬声器音乐座舱、21.4英寸智能后排娱乐屏、2K超薄中控屏、后排智能扶手屏、冷暖两用智能冰箱(5/50℃) ;
户外移动露营房,同级领先22处储物空间+超大后备箱,车内220V插座+车外V2L可同时放电,2.4米超大双人床+前后排双全景天幕+遮阳帘。
通过一天的试乘试驾体验,这台新车的甜点有五个:
一是拥有宽敞无比的大三排空间,无论是家庭成员的日常出行还是长途旅行,每一个人都能在车内找到属于自己的舒适角落,尽情舒展身体,享受轻松愉悦的旅程 。这种设计让人联想到大理的广阔天地和自在的生活氛围。
二是零重力座椅,车内配备的零重力座椅,如同云端般的舒适体验,让每一次乘坐都宛如享受一场豪华的放松之旅。这种座椅设计正是对大理悠闲生活方式的完美诠释。
三是健康环保的座舱,有机硅软包婴儿级环保座舱,采用有机硅软包材料进行内饰装潢,达到了婴儿级环保标准。这种材质不仅触感柔软细腻,更具有出色的抗菌防螨性能,为乘客营造了一个干净卫生的乘车环境。这种对健康生活的追求与大理 的自然、纯净环境相呼应。
四是便捷的储物设计,精心设计了22处储物空间,让各种物品都能找到合适的归置之处。这种设计使得车内始终保持整洁有序,为家庭出行增添一份便利与舒适。这与大理生活中注重细节、追求品质的态度不谋而合。
五是增程版搭载马赫超级增程,纯电CLTC续航210km,综合续航1300km。而马赫1.5T混动专用发动机最高效率95.2%,是行业首款热效率≥45%的增程专用发动机。此外,同级领先能量转化效率3.66kWh/L,获得中汽研“能效之星”权威认证。
这款超感增程CLTC馈电油耗4.7L/100km,CLTC综合油耗0.68L/100km,增程器行驶中介入噪声增量小于1dB(A),增程器怠速噪音低至57.5dB(A),车内电驱噪音小于18dB(A)。
其次,营销主张诠释大理生活方式。
在无论是住宿酒店还是露营场地,给媒体老师最大的体会是温馨、细心,高级感,东风奕派的元素和细节无处不在,洋溢着一种健康、青春、活力的气息。
这让我们看到小红书的东风奕派,曾携手小红书共同打造了系列别开生面的汽车营销活动,比如,以“为情人节加点色彩”为主题,通过线上线下联动共振,多种引流资源触达全站用户。
这种创新营销活动不仅提升了品牌知名度,更让消费者感受到了东风奕派所倡导的高品质生活方式。
更重要的是,东风奕派在营销中强调汽车不仅仅作为出行工具,更赋予其传递情感、增添生活色彩的寓意。
这与大理所代表的悠闲、舒适、高品质的生活方式相契合。通过情感化的营销策略,东风奕派与消费者产生了强烈的情绪共鸣。
正是如此,东风奕派通过其产品设计及营销理念,打造了一种悠闲、舒适、高品质的生活方式。
其3个月销量过万辆,9月月销过万辆,累计销量即将突破5万辆。这种新丰收、新风景,美不胜收,是东风的好丰景,更是行业的好风景。