8月5日，这座历史与工业气息交织的城市见证了一汽-大众全新旗舰SUV——全新揽境正式登场，26.99万与29.99万的厂家直营价清晰传递着其市场定位的决心。在电动车声浪高涨的当下，全新揽境以燃油旗舰的身份登场，其背后蕴含的正是合资领军者面对激烈竞争时，以深厚底蕴为基础，在智能科技、服务体系与用户运营领域精心构筑的差异化护城河。

当汽车行业被“电动化=智能化”的喧嚣裹挟，一汽-大众以全新揽境为旗帜，在燃油车领域掀起了一场静水流深的智能化革命。其搭载的15英寸中控大屏搭载行业主流的高通8155芯片与IQ. Pilot增强驾驶辅助系统并非简单配置堆砌，而是对用户安全与便捷需求的深刻回应；加之引入的DeepSeek+自研混合大模型技术，让人车交互更懂语境、更贴需求；IQ. Pilot增强驾驶辅助系统也是燃油车阵营中，唯一带有高速NOA的标杆级系统，将复杂的驾驶场景简化为从容掌控；全新升级的智能座舱更打破了“燃油车座舱落后”的刻板印象，以直觉式交互为核心，让每一次指尖触碰都成为与未来科技的优雅对话；还有全新揽境的“王炸”空间，打造出“真三排”体验，实现了从“能坐”到“舒适乘坐”的本质跨越。全新揽境证明了智能体验的灵魂不在于动力形式，而在于如何以技术积淀为基石，将人性化关怀融入每一次出行。

安全，永远是一汽大众的核心。全新揽境作为6座/7座家庭旗舰SUV，遵循德系严苛标准，其高强度笼式车身，高强度钢使用率达到84%，其中热成型钢板使用率达25%，有效抗击乘员舱变形。且全新揽境搭载紧急辅助3.0、交叉路口辅助、转弯辅助、紧急避让辅助等丰富安全科技，更针对“鬼探头”等风险场景，配备行人预测保护、两轮车预测保护功能，全方位护航家庭安全出行。

一汽-大众深谙，在存量搏杀的时代，仅凭产品锋芒已不足制胜。其精心锻造的差异化壁垒，在用户触达服务的每个环节都悄然延伸。当“价格直营”的透明策略为消费者扫清购车疑虑，背后是一汽-大众对渠道秩序与用户信任的强力掌控。并推出“大众老友记”客户品牌IP，围绕老友“升值、服务、欢聚、关爱、陪伴”五大维度，提供包括置换补贴、专属回馈、常态化体验活动等一系列权益，以回馈车主的长期信任与支持。与此同时一汽-大众也针对新朋友，推出了“新朋超值计划”，提供多重具有竞争力的权益与服务，让新老朋友均能享受到高价值的用车生活。这种植根于庞大体系又锐意革新的服务生态，成为一汽-大众难以被轻易复制的隐性资产。

从“以车为中心”到“以人为中心”，一汽-大众对用户价值的理解正经历深刻跃迁。全新揽境定位“家庭旗舰SUV”，6/7座灵活同价的策略精准捕捉了中国多人口家庭的核心诉求——空间自由与选择平等。这背后是对中国家庭结构变迁与出行场景的精准洞察。一汽-大众正着力将冰冷的车主数据库转化为有温度的用户社群，构建围绕家庭生活、兴趣圈层的互动生态。从提供一辆车，转向经营一种家庭生活方式，这种深度的用户运营革新，使品牌得以超越单纯的交易关系，在用户心智中建立不可替代的情感锚点。

在价格战硝烟弥漫、新旧势力碰撞的混沌战场，全新揽境的战略落子，清晰折射出一汽-大众作为合资领军者的破局智慧：不随波逐流，以深厚底蕴为基，在智能化赛道重铸燃油旗舰的竞争力；依托庞大体系锐意革新服务体验；以用户洞察为根，实现从产品提供者到生活方式构建者的跃升。这正是一柄“重剑无锋”的从容——无需喧哗，自有重塑之力。

当历史与当下交汇处，我们看到了一种可能：燃油时代的技术积淀、体系能力与用户洞察，在智慧赋能下依然可以成为穿越行业变革的基石。一汽-大众正以其独有的方式证明，唯有回归用户价值的本质，以创新激活底蕴，方能于白热化的竞争中开辟出属于自己的航道。全新揽境是一个关于合资品牌如何在新纪元里重塑价值、赢得未来的有力宣言——真正的竞争力，永远根植于对用户需求的深刻理解与满足之中。