撰文 | 金轩奖执委会

编辑 | 黄大路

设计 | 甄尤美

中国汽车营销现在也走到了十字路口。

一方面，汽车营销正遭遇AI重塑、红海厮杀、结构重塑的挑战；另一方面，营销环境日趋苛刻，政策监管持续收紧。营销人普遍陷入 “创新难、转化难、合规难”的三重困境。

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自11月20日广州车展前夕启动，第十二届金轩奖评选已进入补充申报的最后阶段。

截至目前，本届评选已通过“执委会提名 + 企业申报”双轨制，覆盖近百家汽车品牌，累计汇集近500个案例，并已有68份企业案例经初筛入围。

补充申报结束后，金轩奖即将于2026年1月4日迎来全网公众投票，1月13日举办线下评审会，并最终于1月23日在北京举行金轩奖颁奖典礼。

创办于2014年的金轩奖，是中国汽车营销领域的权威标杆，它始终与中国汽车营销界同频共振，以“公正客观、与时俱进、长期主义”为核心价值观，致力于汇聚业界精英、前沿洞察、榜样案例，为汽车营销变局提供参考。

四大类别全覆盖

案例补充申报倒计时

第十二届金轩奖首次采用“执委会提名+企业申报”双轨制，奖项设置贴合行业趋势，涵盖创意作品类、营销案例类、人物与团队类、公益与可持续发展类四大核心类别，并细分20个子项。

创意作品类包含视频、户外、平面等5类，聚焦创意内容与呈现的进化与突破；

营销案例类则细化出人格化营销、品牌IP化营销、AI营销（AIGC）等11类，针对性回应车企高管下场、技术赋能等行业热点，以营销洞察、策略创新、市场效果为核心评审维度；

人物与团队类聚焦年度杰出营销品牌、团队及个人，从战略眼光、领导力等多维度挖掘行业榜样力量；

公益与可持续发展类则专项表彰创造社会价值的实践案例。

金轩奖评委会主席、知名趋势与营销专家肖明超表示，金轩奖11届以来累计收录1005个案例，颁出268个奖项，平均27%的获奖率既体现了评选的严苛性，也确保了获奖案例的标杆价值。

他说：“本届新增的AI营销（AIGC）赛道，准确捕捉技术变革下的行业新机遇，让真正解决用户需求的创新实践被看见、被借鉴。”

金轩奖执委会主任、评审团副主席贾可博士则强调了评选理念的升级：“从LOGO焕新传承‘以人为本’的核心，到双轨制申报机制，我们始终在打破局限，主动发掘优质案例，让金轩奖成为营销人共创共建的互助平台。”

12年深耕

构建全产业链权威评价体系

自2014年创办以来，金轩奖已陪伴中国汽车营销走过12个年头，与轩辕奖、铃轩奖协同构建起中国汽车全产业链专业评价体系，成为行业公认的“营销风向标”。

从首届聚焦品牌与产品创新，到如今覆盖全生态营销场景，金轩奖的成长轨迹成为行业变迁的一面镜子。从早期评选周期近8个月，到如今已形成“案例补充－初筛－投票评审－颁奖”的高效闭环，金轩奖也在十二年间不断提升案例时效性与参考价值。

一直以来，金轩奖始终保持“跨领域、高权威”的评委阵容，除了肖明超、贾可领衔，评审团成员包括场景实验室创始人吴声、李白跑地球发起人李镇宇、北京大学新媒体研究中心研究员沈虹等十位权威人士，涵盖战略、学术、实战、媒体等多个维度，确保评选的专业性与全面性。

与此同时，评选流程历经多年优化，始终坚守“公正透明”的核心原则，让每一个获奖案例都经得起市场检验。

从参与主体来看，金轩奖发展为如今覆盖中外主流主机厂、新能源头部品牌、新锐造车新势力及核心汽车品牌阵营，涵盖燃油、智能电动全品类的多元格局，并在汽车生态圈中具有广泛的行业号召力、权威的标杆引领力与深度的资源链接价值。

走在营销前沿

记录行业变迁

对于企业而言，参与金轩奖的价值早已超越单纯的荣誉认证。金轩奖12年积累的案例库，堪称“中国汽车营销编年史”，从早期的社会化营销、体验营销，到如今的用户共创、AI营销，完整记录了行业的每一次变革。

第十二届入围案例将获得金轩奖主阵地“金轩营销大赏”平台、轩辕矩阵各头部媒体平台曝光，并入选《中国汽车营销年度案例》。参与评选，意味着案例将被纳入这一权威数据库，成为未来行业研究、高校教学的重要样本，持续放大品牌影响力。

更重要的是，金轩奖搭建了顶级行业圈层，颁奖典礼将汇聚近百位营销关键人士，为参与企业提供资源对接、跨界合作的宝贵机会。

金轩奖评审团的专业点评与同行的优秀实践，亦能帮助企业破解营销痛点，开拓思路，有助于品牌在新一轮营销变革浪潮下创新突围。

金轩奖执委会秘书长王菁表示，目前，第十二届金轩奖案例补充申报已进入倒计时，这场凝聚12年行业沉淀的营销盛典，正等待着更多优质案例加入，共同书写中国汽车营销的新篇章。