撰文 | 金轩奖执委会

编辑 | 黄大路

设计 | 常 笑

2026年1月23日，北京冬日的寒意并未阻挡奔赴热爱的脚步。在这一天，中国汽车营销界的目光汇聚于首都机场东海康得思酒店，共同见证第十二届金轩盛典的隆重启幕。

十二载初心如磐，十二载笃行不怠。“公正客观、与时俱进、长期主义”的三大准则早已深深刻进金轩奖的评选基因。

这不仅是一场颁奖典礼，更是一次跨越十二年的行业回眸与展望，是对过去一年在激荡变革中砥砺前行的汽车营销人致以的最高敬意。

当汽车营销的浪潮在时代变革中奔涌向前，金轩奖始终作为行业公认的“营销风向标”，与轩辕奖、铃轩奖协同构建起中国汽车全产业链的专业评价体系。

从LOGO焕新传承“以人为本”的内核，到双轨制申报机制的突破，第十二届金轩奖始终在打破局限，主动发掘优质案例。

本届金轩奖共设立6个年度奖项、20个营销案例金奖以及43个营销案例优秀奖，覆盖创意作品类、公益与可持续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等多个类别，既贴合当下营销生态，又确保了不同领域的优秀实践都能得到公平的丈量。

今晚，我们不仅见证了年度品牌、年度团队及年度人物等奖项的花落各家，也郑重揭晓了20个金奖的最终归属。

同时，为了回应时代的期许与行业的呼唤，本届盛典特别甄选出43项营销案例优秀奖，以致敬那些在营销沃土中默默耕耘、坚守创新的每一束微光。

在这份荣誉名单中，既有深耕用户沟通、引发情感共鸣的品牌实践，也有拥抱科技变革、探索AI智联的先锋尝试；既有坚守社会责任、传递品牌温度的公益行动，亦有立足文化传承、构建差异化IP的精彩演绎。

从品牌焕新到技术营销，从跨界联名到社会责任，这43个奖项串联起一幅全景式的行业创新拼图。

它们以情感连接人心，以科技震撼感官，以创意打破常规，以温度传递价值。正是这每一次的勇敢尝试与锐意突破，最终汇聚成了中国汽车营销奔涌向前的磅礴力量。

此刻，就让我们共同揭晓第十二届金轩奖优秀奖的获奖名单——致敬每一位营销实践的筑梦者，致敬每一份在时代浪潮中闪耀的优秀。

以下是第十二届金轩奖优秀奖获奖名单

公益与可持续发展类优秀奖

当汽车营销遇上社会责任，便有了温暖的重量。企业通过公益行动传递品牌温度，用可持续发展理念践行行业担当，本届金轩奖公益与可持续发展类优秀奖获得者为：梅赛德斯-奔驰、捷豹路虎中国、上汽大众。

创意作品类优秀奖

好的创意和视觉作品能打破常规，用新颖视角讲述品牌故事，本届金像奖创意作品类优秀奖获得者为：深蓝汽车、北京汽车、长安启源、大众安徽、长安汽车、领克。

跨界营销优秀奖

当汽车品牌与不同领域碰撞，便能创造“1+1>2”的营销价值，本届金轩奖跨界营销优秀奖获得者为：吉利银河、凯翼汽车、问界汽车、猛士汽车、广汽埃安。

AIGC营销优秀奖

在数字化浪潮下，AIGC技术为汽车营销注入智慧动能，本届金轩奖AIGC营销优秀奖获得者为：东风奕派、上汽荣威。

品牌IP化营销优秀奖

一个成功的品牌IP，能让用户与品牌建立深度情感连接，本届金轩奖品牌IP化营销优秀奖获得者为五菱汽车。

人格化营销优秀奖

当品牌以“人格化”形象与用户对话，便能拉近距离、传递温度，本届金轩奖人格化营销优秀奖获得者为：保时捷、广汽集团。

产品力营销优秀奖

好的产品需要专业营销传递价值，本届金轩奖产品力营销优秀奖获得者为：奇瑞、北京现代、星途、长安马自达。

明星营销优秀奖

通过明星的影响力，让品牌故事触达更广泛的用户群体，本届金轩奖明星营销优秀奖获得者为广汽埃安。

娱乐营销优秀奖

通过影视、综艺等娱乐载体，让品牌自然融入用户休闲时光，本届金轩奖娱乐营销优秀奖获得者为极狐汽车。

内容营销优秀奖

好的内容能穿越时间，持续传递品牌价值，本届金轩奖内容营销优秀奖获得者为蔚来。

事件营销优秀奖

一场精心策划的事件，能让品牌在短时间内收获高关注度，本届金轩奖事件营销优秀奖获得者为：岚图汽车、奇瑞纵横、东风本田、广汽昊铂、宝骏汽车、一汽奥迪、一汽奔腾。

上市营销优秀奖

一款新产品的成功入市，离不开专业的上市策划，本届金轩奖上市营销优秀奖获得者为：上汽大众、捷达、一汽丰田、捷豹路虎中国、郑州日产、长安汽车、威麟、沃尔沃汽车、吉利雷达、广汽传祺。

人气奖

接下来的人气奖，更代表着千万用户的真实喜爱，经过公众号投票的激烈角逐，本届金轩奖人气奖最终得主是捷豹路虎中国。