台球运动爱好者偏爱丰田、高尔夫运动爱好者偏爱奔驰、瑜伽运动爱好者偏爱奥迪、健身运动爱好者偏爱大众、骑行爱好者偏爱本田……8月18日，在大搜车与阿里体育战略合作仪式上，双方联合发布《2020汽车&体育联合营销洞察》。

“英超粉丝多居住在一线城市， 64.8％为男性，更偏爱本田、雷诺和福特；F1粉丝同样多居住在一线城市，67.7%为男性，但他们更青睐法拉利、奔驰和保时捷。”大搜车数据决策中心夏冰表示，在对汽车品牌的偏好方面，各体育赛事粉丝偏好不同。

除体育赛事粉丝之外，不同运动爱好者对汽车品牌的偏好也不同。这份报告显示，台球用户83%为男性，年轻群体过半，下沉市场用户占比近七成，这一运动群体的消费标签多为“游戏人生、动漫迷、收藏家”等，购买汽车的品牌多为丰田、奥迪和本田。

瑜伽运动爱好者94.4%为女性，居住于一二线城市的社会精英人群居多，25-40岁用户占比68%，该运动群体的用户标签多为“旅行、健康、购物”等，对汽车品牌的偏好集中在奥迪、宝马和大众。

“比如或垂钓爱好者都开着大切诺基，后备箱很大，你开着小车都不好意思跟钓友打招呼和跟着去玩。”阿里体育资深综合运营专家玄衣开玩笑说。

大搜车联合创始人孔波飞介绍，通过分析大搜车与阿里体育大数据下的用户画像，《2020汽车&体育联合营销洞察》展现汽车消费者与体育人群标签特征、汽车与体育联合营销洞察等内容，协助汽车厂商深入洞察广大体育人群的人群特征与用购车偏好。

她认为，体育与汽车所属行业不同，但体育赛事对提升汽车品牌信赖度有显著影响。数据显示，在汽车消费者体育赛事广告接纳度调查中，消费者对汽车广告的接纳度高达43%，仅次于对运动装备的接纳度。

而在体育赛事对汽车品牌的帮助上，40％的消费者认为汽车品牌赞助体育赛事有利于提升品牌运动性形象，31%的消费者认为赞助体育赛事有利于提升汽车品牌信赖度。