如果说2020年遭遇疫情，体育大年变小年，那么2021-2023年将是体育大年，东京奥运会、北京奥运会、杭州亚运会、亚洲杯等体育赛事已挑动了一些有准备的人的心弦。

8月18日，大搜车与阿里体育宣布正式达成战略合作，双方将在用户服务、直播与微综艺等营销内容合作、创新场景的定制化营销活动等服务，联通汽车与体育用户数据，通过大数据驱动实现“汽车+体育”垂类人群的场景新营销。

“中国体育人口将从2017年的4.4亿人提高到5亿人，到2025年中国体育产业规模将达到5万亿元。”双方联合发布的《2020汽车&体育联合营销洞察》对汽车与体育市场价值这样描述。

大搜车创始人、CEO姚军红此前曾说：“中国汽车产业正处于从工业文明迈入数字文明的重要时期，工业文明阶段的汽车产业存在很大浪费，构建基于互联网的大协同流通平台是行业的必然出路。大搜车要做胶水，把整个产业连通起来，让汽车产业能够基于互联网有一个更好的未来。”

基于汽车与体育用户驱动的场景，大搜车与阿里体育宣布将在3方面进行合作：结合双方覆盖的汽车与体育用户需求推出相关用户服务，包括为品牌会员定制深度内容玩法；双方将在直播内容以及直播栏目等领域开展深度内容整合，24车将独家代理阿里体育汽车相关直播与内容等合作；双方将推出线上线下联动的体育活动，根据车企特性做个性化定制。

双方还在现场发布了大搜车&阿里体育运动车主联名卡，包含有阿里体育为用户提供的体育权益以及大搜车为用户提供的车辆权益。

大搜车联合创始人孔波飞表示，“营销已经从最早的渠道驱动、品牌驱动进入到第三阶段的用户驱动，消费者拥有非常强的用户感知，汽车营销需要找到和车企匹配的目标用户，实现定向精准的投放。大搜车与阿里体育分别拥有海量汽车和体育用户消费行为特征数据，双方数据联通后，能够精准分析和连接用户需求，通过精准营销和用户运营，打造垂类人群定向数字场景新营销。”

阿里体育资深综合运营专家玄衣表示：“阿里体育拥有触达用户的三个场景：优酷体育是国内领先的视频媒体，拥有大量的头部赛事IP，视频广告贴片中可以看到大量汽车的影子；阿里体育通过淘宝、支付宝、钉钉等嵌入场托管了3000多个运动场馆，每天有超过5000万的曝光量；天猫运动户外购买运动装备的人数已经超过3个亿。阿里体育要把运动的电商用户和上述看比赛、玩运动的用户标签进行打通，再赋能给各个行业，今天我们从汽车开始。”

2012年12月成立于杭州的大搜车，已经构建起涵盖新车、二手车、金融科技服务、保险服务、营销服务等在内较为完善的产业生态体系。2019年7月，大搜车创立的“24车”致力于提供品效合一的汽车数字化效果营销服务，为奥迪、一汽马自达、小鹏等40个知名汽车品牌提供精准营销服务。今年上半年，大搜车24车组织和赋能的直播超过2500场，参与直播的汽车经销商接近2000家，直播总观看量超过3000万。

2015年9月成立于上海的阿里体育，致力于以数字经济思维创新发展体育产业链，为超过2亿运动人群提供数字化体育服务。在线上，阿里体育为用户提供体育看、玩、买服务；在线下，阿里体育通过科技赋能，利用自研智慧场馆商业操作系统，为传统体育馆运营降本增效，同时实现场馆与数据全面打通。2020年7月，阿里体育智慧场馆全新品牌“橙狮悦动”第一家线下体育场馆正式落地，全新的智慧场馆提供便捷的消费和用户体验，重构线下场馆场地消费方式。