当下，汽车行业正经历深刻变革，合资品牌面临前所未有的挑战。

乘联会数据显示，8月，合资品牌生产同比下降1%，环比下降2%；自主品牌生产同比增长20%，环比增长9%。

在此大背景下，2025年9月1日，一汽丰田率先公布8月销售业绩；8月销售新车70125辆，1-8月累计销售515980辆，同比增长11%，实属少数。

一汽丰田在近日媒体沟通中表示，该销量主要原因为近期精细化运营效果彰显。

区域精准营销：聚焦需求推出定制化产品

针对中部区域用户对轿车的旺盛需求，一汽丰田8月推出亚洲龙探享版。该车型搭载2.0L引擎，最大功率127kW，匹配DirectShift-CVT变速箱，WLTC百公里油耗6L，兼顾动力与经济性。

亚洲龙探享版配置大幅升级，含带行车记录仪的360°倒车影像、两段式自吸电动尾门等实用配置。其全国官方售价18.88万，中部区域8月限时13.88万起，直降5万元，精准契合区域用户性价比需求。

从行业背景看，中国地域特征明显，用户需求分化。一汽丰田“以区域用户为中心”的营销思路，区别于传统统一推广模式，为合资车企区域化运营提供了可参考路径。

成都车展发力：智电与越野新品展现全场景布局

8月末2025成都车展上，一汽丰田携全新bZ5、普拉多探索版、荣放探野版参展，以“时光焕新、驾趣升级”为主题，向西部用户展示全场景产品实力。

全新bZ5是丰田RCE体制下，一汽丰田首款由中国团队主导研发的产品，定位“丰田超感时空舱”，具备全角度颜值等五维核心价值，首推4个版本，9月底前购车享8重大礼，是其智电时代“合资新力量”的标志性车型。

普拉多探索版作为全场景高性能硬派越野车型，荣放探野版作为城市SUV代表，与全新bZ5形成互补，凸显一汽丰田“可城可野”的产品布局，适配西部用户多元出行需求。

用户回馈与智电布局：为后续增长蓄力

9月一汽丰田迎来成立22周年，推出“22载感恩礼遇”活动，涵盖周年车龄增值礼、智电礼等五重大礼，覆盖新老用户、全车型及购买服务全流程，以诚意回馈提升用户粘性。

从政策与行业趋势看，当前新能源汽车仍是行业增长重点。全新bZ5的推出，是一汽丰田响应智电转型的关键举措，其本土化研发模式，有助于更快贴合中国用户对智能电动车的需求。

精细化运营、有竞争力的产品与持续的用户礼遇，构成一汽丰田8月销量增长的核心支撑。随着全新bZ5等智电新品陆续交付，其后续在合资智电市场的表现值得关注。

一汽丰田8月70125辆的销量、1-8月超51万辆的累计成绩，以及区域定制化、全场景产品布局、用户深度运营的举措，为转型期的合资车企提供了清晰路径。在行业需求分化、智电加速的背景下，其以“合资新力量”姿态持续发力，未来若能保持产品与策略的精准性，有望进一步巩固市场地位，为用户创造更高出行价值。