在4月29日举行的2020第六届金轩奖线上颁奖盛典上，“颠覆想象，智造惊喜—日产智行城市”获得年度品牌创新营销奖。

获奖理由：场景是更大的认知共性，新产品往往需要场景和特性带动，特性往往也是场景中的存在。能记住的、经典营销广告语，往往都是和场景结合的。

东风日产的日产智行城市场景化营销，是一次很好的尝试。这不仅是一个规模超前的全新智慧展台，更是2019年广州车展网红打卡地。 

东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇发表获奖感言，以下是演讲摘录。

1. 日产智行到底是什么？

对于消费者而言，日产智行到底是什么？对驾驶生活有什么影响？是否遥不可及？东风日产用一座智行城市来回答你对未来生活的猜想。

在去年的广州国际车展上，东风日产打造的日产智行城市成为了全场的焦点。在这座虚拟城市中，观众可以感受到现行技术与未来技术深度结合的消费者生活场景。

八大种草级的科技体验设备，构筑品牌专属的惊喜世界，渗透消费者的未来生活场景，具像化传递东风日产智能进化的品牌理念。

智行驾控体验，全方位打造日产专属的动感试驾模拟平台；

智行感知助手体验，模拟未来汽车通过脑控及体感技术实施监测体验者脑部数据及体感；

智行功能站体验，打造真实家庭场景剧场，直观呈现LEAF to home，车辆到家庭技术运作的全过程；

全智视界体验，体验全息立体导航并与虚拟AI助手实时对话沟通，帮助您预判复杂路况；

智行伙伴体验，日产智行城市的导航员，全方位介绍日产智行城市带来的无穷惊喜；

智影空间体验，打造日产专属沉浸式4D影院，感受日产智行带来的非凡感官体验；

智控踏行体验e-Pedal一体化智控踏板，感应踏板即可实现加速减速停车和能量回收；

智行顾问体验，激发日产智行九大前沿技术的场景演示。

如何让更多的消费者走进日产智行城市？我们通过由内及外的三大策略齐驱并进，高效让消费者更全面的感受品牌与产品魅力。

1、通过体验式宣导。让每一位员工都有机会成为品牌大使，他们出现在VIP专场和用户体验当中，让观众能够切实感受到东风日产每一个人对于日产智行的热爱。

2、通过异业合作。打造场景化、生活化的感知阵地。

3、以多形式渠道传播，逐渐扩散形成刷屏级热门话题。日产智行城市辐射83.8万观众，在广州车展上吸引了超3.9万消费者进入体验。在线上发起抖音话题，一起制造惊喜，视频播放量超过4.5亿。

2019年市场考验重重，东风日产逆势进击。夯实全价值链体系实力，关注消费者满意度，不断提高品牌价值体验，为客户带来更美好的产品和服务。

2. 科技不再是冷冰冰的

2017年底，东风日产就率先启动了i动力计划，开启了日产智行在中国的新纪元。2018年全面导入了革新性的日产智行技术，为了让消费者更好地感知到日产智行带来的真正的智能美好生活，东风日产全面推进了智能的体验，构建了场景化、体验化、智能化的线下空间。

我们想向更多的消费者来传递科技不再是冷冰冰的。当日产智行赋能于万物实现万物互联，人们就将拥有更为高效、便捷、美好的未来生活。

在2019年广州车展，我们就构建了日产智行城市，试图来打造可知、可感、可触的一种沉浸式体验。日产智行城市包括了大城和小城两个核心元素，大城锁定广州的核心商圈。

在广州车展的前期，我们通过和W酒店、正佳广场、花加等品牌进行一种跨界合作，把我们日产智行技术和现实的生活场景进行了深度的融合。

广州车展上我们打造了一座微缩的城市，通过智行专列来连接我们的现实和未来，你穿过这个专列就进入了日产智行带来的未来世界。

在这个小城中，我们展现了八大技术、十大场景构筑品牌专属的惊喜的世界，更打造了一个60方的大型的真实操控的场景沙盘，沙盘当中有山河湖泊四季变换城市丛林等等场景，全维度、沉浸式的体验来模拟未来的出行世界，带领消费者置身于日产智行未来的城市当中。

3. 为技术日产注入新能量

“技术日产，人·车·生活”的品牌口号，在中国是早已经深入人心。1933年自日产诞生以来，以敢为人所不敢的精神创造了无数的技术传奇，历史上日产曾经打造了赛道之王GTR、漂移之王370z和越野之王途乐等一代代的神车，至今都让汽车爱好者是津津乐道。

当环保意识的进步，人们希望速度和节油兼得，日产再次实现了技术上的突破。历经20多年的研发挑战，打造了世界上唯一量产的可变压缩比涡轮增压发动机VC-TURBO超变擎，让速度和节油合二为一。

随着智行时代的到来，我们始终秉持着技术日产的理念。让汽车技术向电气化时代的智能来进化，打造了日产智行这样的技术架构。

其中包括以e-power、EV为主的智能动力系统，以ProPILOT超智驾为主的智能驾驶技术和Nissan  Connect日产智联为主的智能互联技术。

日产在脑控车技术无形可视化技术，以及车与车互联技术等方面率先布局，为实现Move  people  to  a  better  world的愿景，为持续引领行业未来奠定了坚实的基础。

得益于全球化技术共享，本土技术蓬勃生长，凭借70余年的实力为底气，我们深耕中国积累经验，给予汽车生命，让它们变得会呼吸、会思考、会沟通，为技术日产注入新能量。

4.以变求稳

当前，汽车刚需是依旧存在的，但消费者越来越懂行了。传统的营销和产品驱动正在失效，新五化也在催生整个产业的调整，车市的格局也面临重构。汽车产业需要更高品质的增长，我们也更应该去沉下心来蓄力行远。

我们认为，在大盘的逆势下，与其被动不如以攻为守，以变求稳，尊重市场、尊重消费者、尊重合作伙伴，对企业的全价值链体系里这个“木桶”进行补短增强。时刻保持对市场的敬畏之心，东风日产快速响应市场需求，提前进行一系列前瞻性的战略布局。

到2022年，东风日产将共计投放10款日产智行的车型。以ProPILOT超智驾技术落地作为开端，逐步实现自动驾驶技术从L2级别向L3进化，e-Power等先进动力技术也将陆续的导入中国，促进能源高效的转换和清洁的使用，并且顺应网联化的趋势，我们也将持续的升级我们ccs系统为消费者带来无缝连接的数字化的服务。