撰文 / 牛跟尚

编辑 / 张 南

设计 / 师 超

经过20位评委为期5天的线上初评和4月2日线下终评，被誉为中国汽车营销风向标的第十届金轩奖，最终获奖名单确定。此前，在70多个品牌申报的125个作品和案例（不含年度大奖的团队、人物和机构类申报）中，有100个案例通过票选、合议进入提名。

金轩奖评委会总裁、汽车商业评论总编辑、轩辕之学贾可博士在致辞中说：“我们孜孜不倦地在做这样一件在外人看来匪夷所思的事情，因为通常的评奖都是根本不需要提报，可以省时省力、皆大欢喜。但这也是我们的价值。我们在这样一个非正常、非常卷的环境下做这样一件事情，也是难能可贵。”

参会的20位评委均认为，“今年的案例要比以往更多，也是百花齐放；所有积极提报的机构，无论案例怎么样，只要内容可以，还是要给予鼓励。”

因此，本着推动、鼓励的初衷，整个评审过程洋溢着客观、乐观的气氛。相比前九届50%的入围率，进入第10个年头的2024金轩奖首次将入围率提高到80%。

提名奖的数量增加和入选率提高，是当下车市卷的影像，也是金轩奖影响力的提升，更重要的是，体现金轩奖最新提倡的“褒奖2023年以来冲在营销最前线、卷在最前线的汽车品牌、营销机构和营销精英”。

金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在致辞中说，金轩奖越来越开放，2023年再次让代理平台参与，整体上参与对象多元化已经实现，汽车营销生态圈都已参与进来。这是参与范围广、参报细项全、颇具影响力的中国汽车营销奖项。

谈及评审原则时，肖明超强调，“过去一年的营销非常不容易，不管是甲方、乙方还是平台，都比之前更卷，整个市场环境、传播环境都不是那么好，我们在评审的时候还是尽量以案例代表营销的某种趋势、能够给大家借鉴来做最终评判。”

评审开始前，肖明超为新晋评委、新浪汽车总编辑陈瑶颁发聘书。

2024年元旦特别是春节过后，主流汽车品牌和汽车营销服务机构把申报第十届金轩奖、角逐汽车营销桂冠列入新年重头戏。

蔚来、猛士科技、长安汽车、长安福特、极星、林肯、北汽制造厂、东风商用车、北京现代、Jeep进口、捷豹路虎中国、东风本田、上汽通用五菱、广汽本田、长城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、问界、捷途汽车、欧拉、智己汽车、飞凡汽车、保时捷、长城炮、黑芝麻智能、吉利汽车、长城坦克、一汽解放、神龙汽车、上汽大众、一汽丰田、一汽奥迪、上汽大通、岚图、东风日产、东风集团、一汽-大众、奔驰、奥迪、福特中国、北京汽车、哪吒汽车、捷达、东风风神、长安马自达、51Sim（万物镜像（北京）计算机系统有限公司）、威睿电动、毫末智行、黑芝麻智能、固特异等汽车厂家和品牌积极申报。

其中上汽大通、长安福特、捷豹路虎、广汽本田、吉利汽车、东风商用车、神龙汽车、岚图、东风日产、一汽-大众、奔驰、奥迪、东风集团、长安马自达及中汽传媒、阿凡提、上海有门互动、智者、迪思、哔哩哔哩等申报了2个及2个以上案例，特别是一汽-大众、长安福特分别申报了9个、4个。

固特异、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿电动等汽车零部件企业属于首次申报。保定市中冀汽车贸易集团有限公司作为经销商企业参与申报。

也有公关、广告、数字营销等代理公司及互联网平台，例如，中汽传媒、迪思、阿凡提、卓盟、微梦传媒、蓝标、上海有门互动、伟达公关、北京卓思天成、智者同行、哔哩哔哩等。提倡公关、广告、咨询等代理公司报名，已扩大申报范围和方向，使奖项更加多元、丰富。

金轩奖执委会决定，第十届金轩奖颁奖盛典放在北京车展媒体日前夕，4月24日下午。

2024年第十届金轩奖的参赛案例为2023年1月1日至2023年12月31日期间实施结束的营销案例——品牌建设或者产品营销及传播活动，并有可量化的效果。

本届金轩奖申报包括五大类，其中本次征集作品类19件，包括2个电视广告（TVC）、3个品牌宣传片、14个品牌创意片；

本次征集案例类106件，包括25个整合营销、5个社会化营销、12个活动营销、7个跨界营销、13个事件营销、5个IP营销、5个车展营销、3个短视频营销、3个视频营销、2个年轻化营销、6个内容营销、2个数字化建设、2个直播营销、2个AIGC营销、7个公益与社会责任等。

年度团队/人物评选、年度汽车营销服务机构评选将在4月10日前后，由金轩奖执委会根据评委会评出的内容进行讨论决定并发布。

中国汽车营销奖——金轩奖案例征集从2023年11月16日开始，在 2024年3月15日结束。2024年3月18日进入初评，评审按各奖项组别下的子类进行评估和投票，选取入围作品，入围作品获得该类别的提名奖，并进入下一轮终评。

终评会于4月2日下午在北京线下举行，评委们在现场按奖项分类重温获得提名奖的作品后进行奖项提名，并讨论辩论，最后根据评委的提名票数及达成共识，评选出最后的金奖。

不是每一个案例都能叫金轩奖。金轩奖，记载中国汽车营销伴随汽车产业变革创新的整个过程。金轩奖评委会希望能够真正发现趋势、发现价值，帮助大家寻找到榜样和意义。

以下是2024第十届金轩奖（作品和案例类）提名名单，你认为哪些品牌、作品、案例会最终获得金奖，你看好哪些案例，欢迎留言、评论。